阿里云零售数据中台创新场景 全域人群赋能直播间转化

原标题：阿里云零售数据中台创新场景 全域人群赋能直播间转化 来源：阿里云数据中台

今年618，借助阿里云零售数据中台，上百家零售品牌实现了逆势增长。昨天（7月22日）俱乐部开启了618回顾直播活动，细致介绍了阿里云零售数据中台如何帮助品牌实现消费者极速增长。今明两日，我们将推送两场课程的直播课件。今日推荐——课程1《阿里云零售数据中台创新场景介绍》

今年6月，阿里云数据中台正式对外发布了零售、金融、政务、互联网企业等行业数据中台。其中，零售行业数据中台主要提供多维的全方位洞察、全域自动化营销等服务,并通过与阿里巴巴生态联动,帮助更多零售企业实现数智化增长。

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场景1：赋能IP运营站内爆发

什么是IP:定义升级

传统IP：IP，英文为“intellectual property”，其原意为“知识产权”， 是一 种 无形财产或者精神财富，是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。IP有两大类，一类是著作权(即版权)，一类是工业产权。

升级IP：随着新文创、网红、品牌 IP 等不断兴起，为更聚焦相关产业和数据服务 的标准化，我们升级了 IP 的概念:IP 是文化积累到一定量级后输出的精华，不断推出创新的作品，构建了 完整 的世界观、价值观，吸引了成千上万的粉丝，进而产生了巨大的商 业价值和文化价值。

阿里经济体IP：在阿里经济体内，用户通过UC资讯，阿里读书、优酷、大麦、淘票票、 虾米，以及淘宝、天猫、盒马等平台，可以完成影/视/综/音乐/戏剧/读 书及衍生品消费。

IP运营数字化解决方案

【案例】某家电品牌：精准引流引爆IP货品

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场景2：跨端运营，联动轻店/支付宝/饿了么

品牌营销已升维进入多端连接新时代，亟需多端联动以“人”为本，助 力品牌直连用户

营销1.0—以[店]为链接

营销2.0——以[跨端触点]直连用户 会员X 线上售券 X 支付 X 外卖 X 门店

【案例】某服饰品牌：通过轻店拉新入会

【案例】某食品品牌：实现跨端拉新和提频

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场景3：全域人群赋能直播间转化

门店营销已升维进入以“人”直连时代，直播营销实现从看“热闹”到“粉丝-兴趣-购买”转变。

【案例】某服饰品牌：见证聚合力量