外贸网站站内SEO终极检查清单

On Page Seo，也叫站内SEO或者页面SEO。

是做SEO或者建站的人最基础的东西，很多人一提做SEO就是外链外链的。

但实际上99%的建站公司压根连站内SEO都没做好就想去搞外链。

打个比喻：你连走都没学会，就想学会飞。

有很多的同学过来找我让我看看网站出了什么问题，为什么搞了外链都是没排名。

基本上当我点开Url进入网站的一瞬间我就明白这是怎么一回事了。

Https没有，Title和Description没有，内链没有，图片的alt标签没有。

还是那句话，99%的建站公司就只是单纯的把你的网站当成了流水线的产品，赶紧做完了交工完事。

为了让大家少走弯路，我把站内SEO要检查的清单列一遍，大家对着这个清单去检查一遍自己的网站。

On Page SEO 检查清单为：

Title Meta

Description Meta

H标签

图片 Alt Text Meta

On Page 内链建设

Url 优化

Robots.txt

Sitemap

网站打开速度

页面Title

页面的title标签和文章的title不是一回事，但是可以一致。

Title标签的目的是为了SEO，让搜索引擎收录以及在SERP中呈现出来便于用户点击访问。

文章的title是让用户明白这篇文章的大纲。

例如下面这个图片里面标出的title就是title标签，目的就是让用户看到后直接点击访问网站。

Title的填写规定：

不同页面的title肯定要不同，Homepage和产品页面的title内容不同，title也不同。

Title必须要有关键词，这个非常关键，很多网站首页的title啥也没有，只有公司名字。

这种不规范的Title填写根本就不会获取排名，外链做的再好也没用。

我们在哪里填写页面的title？

如果是Wordpress网站，使用Yoast SEO或者Rankmath插件，在每个页面的下方都有让你填写title的地方。

如果你是外包建站公司做的，检验的很简单的方法就是在页面上右击查看源代码，CTRL+F 输入 Title，就可以找到title标签的html了。

Description标签

Description标签的作用是让用户在在搜索结果页面了解这个页面的基本描述。

比如这个页面的标题是Office Chairs Manufacturer。

那么description就可以是，XXX company is one of the best office chairs manufacturers in China.

图中红框标出的就是description。

Description填写要求：

description填写的方法和title一样，检验方法也一样。

这里要注意的是，title如果有关键词office chairs manufacturers,描述里面必须也要有office chairs manufacturers关键词

H标签

Heading标题标签，一般是H1-H5，H标签的作用是告诉谷歌爬虫这个页面的内容逻辑是怎么样的。

比如我们在Blog发布一篇文章，标题为：

How To Choose The Best Office Chairs

我们文章分成几个大标题：

H1标题：

Why Do You Need Best Office Chairs

Where To Buy Best Office Chairs

我们针对每个H1标题再去写内容。

文章里面使用H标签可以获取Featured Snippet的机会。

上面这个图片里面，我们搜索“what is H1 meta”这个关键词的时候，下面出现的结果就是一个Featured Snippet。

谷歌以前没有这个Featured Snippet之前，我们输入同样的关键词，结果页面：

看出区别来了吗？

这个Featured Snippet硬生生的抢走了传统搜索结果的前三名的位置。

这个Featured Snippet没什么特别的，只是这篇文章里面使用了H1标签，而且文章里面这个H1下面的内容正好满足了“what is h1 meta”这个提问。

这就是为什么文章里面一定要加上H标签。

方法很简单，在文章编辑器里面，选择标题使用H1标题，例如在WP的文章编辑器里面。

H标签也没必要过度使用，一般一篇文章的结构使用H1-H2居多，如果内容较长，可能会用到H3，很少会用到H4-H5

图片的ALT标签

谷歌的爬虫是识别不出图片的内容的，一张明星的图片我们可能知道这个人是谁，但是对于谷歌爬虫来说有点难度。

这时候我们就需要在网站的图片上填写一个alt标签，alternative meta，目的是告诉谷歌蜘蛛，这个图片是关于什么的。

大家不要忽略了这个image alt，很多流量都是通过Google Image来的。

如果你网站的图片没填写alt文本标签，在google image上也不会出现你的图片。

填写图片alt文本也非常简单，以wordpress网站为例，我们在网站后台的media里面，点击图片然后在alternativ text下面填上关键词文字

你网站所有的图片都要填写，而且文字内容一定是准确描述图片内容，包含关键词。

在你上传图片到网站后台之前，你的图片最好命名好，这样是为了方便填写alt text，记住不要使用汉语还有特殊符号。

On Page Interal Link 站内链接

站内链接从SEO层面上最大的作用就是让谷歌爬虫更方便的爬取其他页面。

你的网站有ABCD4个页面，A页面上有锚文本链接到B页面，比较常见的就是我们在浏览文章的时候，点击某个文字就到了另外一个站内页面。

这就是锚文字的内链。

A和B页面直接有链接，爬虫通过这个链接爬到B页面上，快速收录B页面，但是如果C和D页面都没有被链接到，爬虫就会识别不到这2个页面的存在。

后面C和D页面收录的速度就会慢很多。

检查一下你网站各个页面彼此之间是否也页面的链接。

尤其是Home，About Us，Blog文章，B2B网站一般都会在Home写一些公司的介绍，里面会有产品关键词，这些关键词最好加上链接到对应的产品页面。

第一方便客户直接访问，第二方便爬虫抓取，第三就是可以传递页面权重。

传递页面权重是最重要的，权重也是谷歌给予网站排名最重要的因素，决定权重的因素也很多，其中大家都知道的外链是对权重起决定作用的因素。

如果你的首页权重是50，在首页上某个关键词链接到某个产品页面，会快速提升这个产品页面的权重，从而在首页获取排名。

URL优化

这个URL优化在建站前就要提前规划好，网站的一级导航有几个，二级导航几个，可以使用思维导图设计出来。

对于B2B网站来说，客户从首页到产品页面直接的步骤最好不要3次以上点击。

比如下面2个产品url

abc.com/product-catagory/office-furnitur/office-chairs/chairs

abc.com/prodct-catagory/office-chairs

很明显，第2个url要优于第1个，用户点击的步骤少。

对于爬虫来说，访问第2个要比第1个快。

B2C的话尽量控制在4次点击以内，不要让客户做些费时费力的事情。

Robots.txt文件

目前提到这个文件的不太多了，目前大部分网站都是自动生成robots.txt。

这个文件其实就是一个命令文件，对谷歌爬虫的命令。

说的直白一点，你刚开了一家奶茶店，打个招牌放在店外告诉客户开业了，进来逛逛吧。

这个robots文件就是告诉谷歌爬虫，来啊，快来啊，网站上线了，进来瞅瞅。

同时也可以在文件里面规定爬虫不用爬取的内容，比如有些页面

contact us

thank you page

add to cart

checkout 

类似这种没有商业价值的页面，可以禁止爬虫爬取，因为这些页面即使有了排名也没太大转化价值。

每个网站都有1个robots文件，查看的方法很简答

地址栏在你主域名后面/robots.txt

user-agent是爬虫的意思，*代表所有搜索引擎，如果只针对谷歌爬虫就是googlebot

allow后面是允许爬虫爬取的页面

disallow就是禁止爬取的页面

以前网站还得需要单独写个这个文件，目前WP建站在后台setting-reading那里，直接打勾是否允许爬虫访问。

Sitemap

站点地图，你网站所有页面url的汇总表

每个网站都会有一个sitemap.xml的文件

查看方法，在主域名后面/sitemap.xml

上面这个图片中sitemp文件就是前边提到的SEO插件Yoast SEO自动生成的。

当然我们可以直接选择手动提交sitemap给谷歌，这个需要在google search console后台里面

我发现还有很多人不知道Google Search Console，很多建站公司也没有给客户配置好。

具体怎么配置可以去我博客imzhanghaoyu.com搜索关键词google search console，这里不写了。

总之这个sitemap是非常重要，尤其是对于刚上线的网站，想要网站快速收录，就是提交这个sitemap文件。

网站打开速度

其实主要还是针对移动端的网站访问速度。

影响网站访问速度的因素：

服务器质量

图片

插件文件大小

主题文件大小

服务器是你的基础架构，车跟车最大的区别是发动机，网站之间速度最大的区别是服务器。

独立站主机>VPS>虚拟服务器

大部分外贸企业用的最多的是VPS和虚拟服务器，虚拟服务器也不一定就是差的，VPS虽然快但是对小白不友好，需要技术人员给装配。

下面这个视频介绍了服务器的区别，大家可以看一下。

图片文件大小

图片在上传到网站后台之前需要提前优化好，把图片压缩。

首页banner这种大图片，大小在200K吧

其他图片尽量100K左右。

压缩工具，Tinypng

图片也是对速度影响非常大的因素。

插件和主题的优化

针对wordpress的主题，很多时候没办法，本身主题文件就很大，占用服务器资源多，只能去选择一些轻巧主题，比如divi,enfold。

插件优化的话尽量不要安装太多没用的插件，每个插件都是javascript写的，耗费的带宽资源也非常大。

下面推荐几个优化插件

推荐几个网站速度的测试工具

Google Speed Insight

GT Metrix

Pagespeedtest.org

大家重点看移动端的优化得分，Google Speed Insight工具移动端得分能够在80分以上就非常棒了，很多人想要优化到90分以上，我觉得没这个必要。

以上就是外贸网站站内SEO的检查清单，你可以对着这个清单去检查一下你的网站是不是达标了。

（来源：大卫搞跨境）

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（来源：大卫搞跨境）