BrandZ™品牌价值排行榜发布，品牌数字化助力品牌价值跃升

2020年10月15日，中国上海 — WPP与凯度共同发布2020年“BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”。

最具价值的100个中国品牌总价值达到9964亿美元，年同比上涨12%，显示出强势的品牌韧性以及打造和维持品牌价值的能力。

阿里巴巴以1,532亿美元总价值，保持榜首地位

在2020年排行榜中，阿里巴巴继续保持了中国最具价值品牌的地位，总价值达到1,532亿美元，年同比增长9%。

紧随其后的依然是腾讯（增长9%，1510亿美元），排名第三位的是茅台（增长47%，538亿美元），较2019年前进了两位。根据数说雷达声量统计，茅台2020年声量同比上涨18.58%。

值得一提的是，茅台继续保持了中国最具价值食品饮料品牌的地位，总价值达到537.55亿美元，仅次于阿里巴巴、腾讯，排名总榜单第三。去年，茅台品牌价值365.55亿美元，排名总榜单第五。

在大体量下茅台依旧实现了高增长。一年间，茅台品牌价值年同比增长达到47%，是最具价值中国品牌10强中最高。

关于“BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”

作为全球权威的大型品牌建设平台，BrandZ™研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌，共覆盖51个国家和地区的市场。这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法，将全球380多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。BrandZ™的排名研究机制综合考虑品牌的财务表现（根据彭博社的数据）以及根据消费者研究获得的品牌贡献值（Brand contribution index）。

如何提升品牌价值？

凯度集团中国CEO兼BrandZ™全球总裁王幸指出：“对于品牌而言，响应不断变化的消费者偏好变得空前重要。今年以来，我们发现新冠疫情影响了消费者的价值观、态度和行为，继而将影响需求、期望、品牌选择和购买。要了解当今中国形形色色的消费者，就要有以人为本的深刻洞察。品牌必须根据这些洞察见解采取行动，并在必要时进行大胆的改变。”

企业要提升品牌价值，需要通过数字化的技术手段，深刻洞察不同圈层的消费者，数说故事融合打通多源数据，站在客户角度深刻理解业务场景，精准洞察圈层消费密码，勾勒消费者群体画像，为品牌企业提供及时、全面、准确的策略支持。

根据这些洞察见解，《数说故事品牌加购指南》，助力品牌主在圈层选择、流量组合和内容创作三个方面不断优化，并通过可量化的指标——【数说品牌加购指数】，帮助品牌在社交媒体投入不断加大的当下，衡量营销的综合表现变化，占领消费者的心智，引领增长。

但流量越来越贵，品牌如何精打细算，精准投放？以今年新登上“BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”第14名的抖音为例，它根据不同用户的兴趣偏好和浏览倾向，制定复杂的推送算法，用户总能收到定向推荐的内容。

因而对于广大品牌主来说，需要抓住目标圈层用户的兴趣偏好，并定制相应内容，才能在投放的时候获得更多推荐，直击目标消费者。

《数说故事“短视频”大数据应用解决方案》基于6000w+抖音用户库和每周更新1000w+的抖音内容库，支持广度、深度分析，建立多维度的标签体系，灵活识别圈层，深入洞察不同年龄圈层、城市圈层、兴趣圈层的短视频偏好；迅速捕捉热点话题，沉淀有用的素材，为企业提供包括抖音在内的短视频平台官方热门榜单，根据标签分类的热门内容，帮助品牌及时发现热点；根据目标圈层的转评赞内容，紧跟目标圈层所爱；自动获取社媒上本竞品高互动量视频、电商平台上本竞品商品视频头图沉淀视屏素材，进而输出定制化的营销文案和视频脚本，追热借势。

数说雷达：创新&营销

全流程数字化策略平台

《数说故事品牌加购指南》和《数说故事“短视频”大数据应用解决方案》背后，除了有CIA（商业洞察与应用中心）的分析洞察，与数说故事旗下创新&营销全流程数字化策略平台——数说雷达的技术支持密不可分。

数说雷达是数说故事旗下的创新&营销全流程数字化策略平台，作为一个可延展的数字化生态系统，数说雷达一直紧随消费者与市场的变化，以客户的业务需求为中心，立足行业全景不断调整产品方向和策略，致力于为品牌主提供实现产品创新、媒介优选、内容优选到营销效果监测的全流程解决方案，满足企业市场营销和品牌增长的需求。

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附录

“BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”