海外推广方式繁多，不少外贸人都犹豫不决，不知道自己究竟是该做SEM还是SEO。
其实，选择哪种海外推广不仅取决于老板的爱好，还和推广目的、行业分析、市场定位等相关。
但不论最终选定哪种海外推广方式，SEO的重要性都不言而喻，因为它有几个关键的地方，是无法被投放广告等其他流量渠道所代替的。
拓 宽 消 费 渠 道
如今网络购物平台越来越多，越来越多的消费者也习惯了通过互联网搜索资讯、货比三家后才进行购买。
因此，没有哪种推广方式能一劳永逸，能找到所有潜在客户。因此，这是SEO有用武之地的一大前提。
举例来说，你想买个新电脑，肯定不会直接就去某东、某宝或专卖店直接下单，而是会先去搜索各个电脑品牌的参数、评价等，进行一番考察。
你可能还会去论坛、贴吧等地方问问网友，去逛逛官网，参考亲友的评价等，研究哪个品牌的电脑更符合自己的需求，售后服务更好等等。
有人可能会问，这跟SEO有什么关系？其实息息相关。
消费者在下单之前，会通过不同方式在不同的渠道获得自己想要的信息，这些搜索打探的过程，就是我们影响消费者决定的绝佳机会。
在这个复杂的转换过程中，每个渠道都扮演着不同的角色，影响买家意识，而SEO优化则能让你在这个过程中取得有利优势。
想象一下，消费者搜索关键字时，你的网站链接位于首页，而且评价都很不错，就算消费者不买你的产品，也会对你这个品牌有深刻的印象。
改 善 网 站 体 质
对外贸企业来说，外贸网站是他们在国外除广告外最重要的展示方式，因此有一个好的官网能事半功倍。
但大多数网站都不会自己产生流量，必须要通过搜索引擎来进行引流，才能吸引来高质量的客户。
我们以纺织机械“textile machinery”为例，在下图中，你可以看到有投放了谷歌付费广告的网站，也有自然排名优化靠前的网站，在下面还有一些纺织机械的产品图，非常直观。
若是网站内容优质，SEO优化也做得很好，会有非常多的机会得到类似的曝光，最大程度的吸引到潜在的客户，收获更多询盘，提高转化率。
其实从某种程度来说，进行SEO优化的过程，也是不断优化网站体质的过程，能给使用者带来正向的使用体验，形成良性循环。
可 持 续 发 展
和广告推广比较起来，通过SEO优化需要投入更多的时间和人力，甚至需要聘请专家或找专业的公司运作。但因为SEO长期有效，成本可能比关键词广告还要低。
同时，操作广告所需的人力其实并不会少于SEO。若点击付费广告要操作得有效，并且有一定的投资回报率，那么你就需要专业的广告业务经理来定期分析数据、观看广告的成效，并适时的进行优化。
当然，如果你期望有很高的曝光、转换，你也需要投入不少广告预算来达到目标。
SEO做好了，不仅能提升用户体验、提高关键词排名，还可以提高网站的流量、拉升网站的盈利能力。在搜索引擎应用大行其道的今天，SEO不仅是比较直接的方法，也是一条可持续发展之路。
树 立 品 牌 形 象
其实，比起关键词广告、展示广告，消费者更倾向于相信Google演算出来的自然搜索结果。这点从自然搜索的点阅率上就能很轻易地看出来。
一般来说，自然搜索排名前三的链接通常都会有30-50%以上的点阅率，但关键词广告即便排在第一名，也可能达不到这个效果。
长期经营SEO后，你在Google搜索上就会获得大量的曝光，而每一次曝光都能让消费者产生许多正向联想。
长此以往，品牌形象和品牌权威度就会建立，慢慢产生头部效应，客户也会更乐于和你合作。
全球搜，除了有科学的整合营销方案，也有自己出色的SEO优化团队，支持全球20大搜索引擎同步优化推广。丰富的SEO优化经验，让您体验一站式的网站优化服务，让网站拥有更稳定的关键词排名，为企业带来更多的潜在客户。
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